crocs鞋業(yè)品牌介紹

品牌通過聯(lián)名策略實(shí)現(xiàn)時(shí)尚轉(zhuǎn)型，先后與Balenciaga、賈斯汀·比伯等合作推出高價(jià)聯(lián)名款，在中國(guó)市場(chǎng)則攜手楊冪、黃明昊等明星提升影響力。其產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)展，包含采用LiteRide泡沫技術(shù)的緩震系列、7.4cm全地形大底的光輪戶外款，以及適配98.7%女性足弓的云朵楔形鞋。2024年雖實(shí)現(xiàn)41.02億美元營(yíng)收，但增速已降至3.53%，2025上半年更因收購(gòu)品牌HEYDUDE的7億美元商譽(yù)減記導(dǎo)致凈虧3.32億美元。

當(dāng)前Crocs面臨北美市場(chǎng)6.5%的營(yíng)收下滑，盡管中國(guó)區(qū)保持30%增長(zhǎng)，但整體業(yè)績(jī)預(yù)期下調(diào)引發(fā)股價(jià)單日暴跌30%。這個(gè)曾定義"丑時(shí)尚"的品牌，正在消費(fèi)降級(jí)與潮流變遷中尋找新平衡，其材料科技優(yōu)勢(shì)與社群化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)仍是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的核心資產(chǎn)。 <<<查看詳情>>>

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