斐樂(lè)潮牌品牌介紹

品牌于1911年由FILA(斐樂(lè))兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已經(jīng)有近百年歷史。在上個(gè)世紀(jì)七十年代，F(xiàn)ILA(斐樂(lè))配合多元化策略，拓展運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)。并在之后的歲月里先后開(kāi)發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的中堅(jiān)地位，被認(rèn)為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。完美的設(shè)計(jì)和優(yōu)雅的線條，展示了運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)思維;精湛工藝和獨(dú)特的面料，代表了品牌的時(shí)尚典范，彰顯了FILA(斐樂(lè))積極的生活態(tài)度和高雅的運(yùn)動(dòng)藝術(shù)。FILA(斐樂(lè))在1972年聘用了一位日本的設(shè)計(jì)師來(lái)為FILA(斐樂(lè))設(shè)計(jì)商標(biāo)。于是以字母F為主要元素的商標(biāo)問(wèn)世了，并且大受FILA(斐樂(lè))老板的贊賞。這個(gè)F字母極具創(chuàng)意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術(shù)美感，與意大利悠久的藝術(shù)氛圍相吻合。

FILA品牌最早由香港聯(lián)亞在2005年9月引入中國(guó)市場(chǎng)，2006年，第一家FILA旗艦店在上海開(kāi)業(yè)。2007年下半年，F(xiàn)ILA將FILA品牌中國(guó)區(qū)(包含香港、澳門(mén)地區(qū))所有權(quán)益作價(jià)4800萬(wàn)美元轉(zhuǎn)讓給百麗國(guó)際.FILA作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生。FILA時(shí)尚活力的形象，新穎的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規(guī)的運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA持續(xù)以其不斷創(chuàng)新，充滿設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求，以往新銳的原創(chuàng)產(chǎn)品成為今日的金典。FILA在中國(guó)也將延續(xù)FlLA銳意進(jìn)取的風(fēng)格，塑造以作風(fēng)新銳著稱的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌形象，同時(shí)FIlA在中國(guó)提供網(wǎng)球、健身、意式經(jīng)典和運(yùn)動(dòng)靈感等運(yùn)動(dòng)服飾，迎合不同顧客的需求。百麗集團(tuán)在2007年下半年通過(guò)成立Full Prospect購(gòu)入斐樂(lè)業(yè)務(wù)后。由于百麗國(guó)際的經(jīng)營(yíng)不善，F(xiàn)ILA在中國(guó)的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，該業(yè)務(wù)不但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)贏利，反而虧損了3218萬(wàn)港元。短期內(nèi)難以達(dá)到初期目標(biāo)以及近期經(jīng)濟(jì)的不景氣等原因，使百麗決定將斐樂(lè)業(yè)務(wù)出售， 而買家就是安踏集團(tuán)2009年8月12日晚，安踏發(fā)布公告，稱其全資附屬公司原動(dòng)力，將收購(gòu)百麗國(guó)際擁有Fila中國(guó)商標(biāo)，負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港地區(qū)和中國(guó)澳門(mén)地區(qū)推廣和分銷Fila中國(guó)商標(biāo)的產(chǎn)品。定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，F(xiàn)ILA中國(guó)秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dòng) 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)的美譽(yù)。此外，F(xiàn)ILA中國(guó)堅(jiān)持國(guó)際化視野運(yùn)營(yíng)策略，與FILA全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個(gè)海外設(shè)計(jì)中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，同時(shí)，每年還會(huì)從國(guó)外進(jìn)口FILA全球熱銷商品以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。2021年3月25日晚間，F(xiàn)ILA發(fā)布聲明稱，F(xiàn)ILA中國(guó)一直在持續(xù)采購(gòu)和使用中國(guó)棉產(chǎn)區(qū)，包括新疆出產(chǎn)的棉花。同時(shí)，F(xiàn)ILA中國(guó)已經(jīng)啟動(dòng)相關(guān)程序，退出BCI組織。

100年，足以記錄一段歷史的變遷;100年，足夠見(jiàn)證一個(gè)品牌的榮耀。2011年10月13日， 以"百年FILA 時(shí)尚回歸"為核心概念的FILA品牌發(fā)布會(huì)暨百年慶典在北京798 D-Park藝術(shù)區(qū)大罐內(nèi)舉行，開(kāi)啟了來(lái)自意大利百年生活時(shí)尚品牌FILA 100周年的慶典活動(dòng)。極具歷史價(jià)值和紀(jì)念意義的服裝、鞋、背包、腕表、眼鏡等單品，在這段豐富多彩的百年旅程上，不斷推陳出新又時(shí)時(shí)引領(lǐng)潮流，見(jiàn)證了FILA多元化的發(fā)展和銳意進(jìn)取的精神。當(dāng)晚眾星云集，香港著名三棲明星古天樂(lè)先生、韓國(guó)明星崔恩珠小姐，金秀路先生，劉泰雄先生;內(nèi)地知名演員陳道明先生悉數(shù)到場(chǎng)令紅毯星光熠熠。FILA中國(guó)總裁姚偉雄先生、副總裁John Yang先生、副總裁 王華友先生，親臨現(xiàn)場(chǎng)與京城眾多時(shí)尚人士共襄盛舉，見(jiàn)證并分享了這場(chǎng)堪稱年度時(shí)尚大戲的視覺(jué)盛宴。穿越百年 經(jīng)典時(shí)尚此次慶典場(chǎng)地布置可謂是百年經(jīng)典與現(xiàn)代時(shí)尚的完美結(jié)合：FILA特地將遠(yuǎn)在意大利的百年歷史博物館搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓來(lái)賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品，追溯百年前激動(dòng)人心的時(shí)刻;而占地1300平米積聚時(shí)尚與動(dòng)感的秀場(chǎng)，又將來(lái)賓帶回現(xiàn)代都市，在3D秀的光影變換中，2012春夏發(fā)布大秀激情上演，模特們?cè)诰匦蜹臺(tái)上盡情演繹，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓沉醉于FILA所傾心打造的夢(mèng)幻世界。發(fā)布會(huì)后， 特意趕來(lái)的FILA全球總裁Gene Yoon先生，安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠先生，F(xiàn)ILA中國(guó)總裁姚偉雄先生與香港當(dāng)紅明星古天樂(lè)先生，內(nèi)地實(shí)力明星陳道明先生共同為FILA全新3.0概念店揭幕，這標(biāo)志著FILA將以全新的店鋪形象迎接消費(fèi)者。新店鋪在區(qū)域設(shè)計(jì)上更加人性化，在整體裝飾上也更加現(xiàn)代化，真正讓消費(fèi)者體驗(yàn)到購(gòu)物的驚喜與趣味，并獲得多種感官樂(lè)趣。 <<<查看詳情>>>

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