安踏折扣店品牌介紹

安踏剛開始成立，只是一個生產(chǎn)制造公司，1991年，丁世忠從北京回到家鄉(xiāng)，與父兄共同創(chuàng)立了“安踏”品牌。1992年至1998年期間，在丁世忠和加盟商的共同推動下，通過贊助中國大學生籃球聯(lián)賽CUBA以及中國男、女排球聯(lián)賽等賽事，安踏運動鞋在市場上贏得了較好的口碑，也逐漸找到了產(chǎn)品的定位——體育用品市場。安踏品牌開始在體育用品行業(yè)嶄露頭角，是1998年參加體博會并贊助中國田徑協(xié)會。

1999年，安踏的年銷售額還不到一億元。丁世忠開始進行品牌宣傳，以每年80萬元的費用簽約了乒乓球世界冠軍孔令輝，同時拿出了幾乎相當于當年上半年利潤的約500萬元在央視體育頻道投放廣告。以“我選擇，我喜歡”作為廣告語。廣告投入前兩個月，市場沒有反應，丁世忠的決定受到了質(zhì)疑。但是從第三個月開始，銷售商就在廠門前排起了長隊。“孔令輝+CCTV”，使安踏迅速贏得了較高的知名度，2000多家專營點的銷售大漲。

2000年，安踏初涉奧運營銷，悉尼奧運會上，安踏簽約的中國乒乓球運動員孔令輝奪冠后，親吻安踏運動服上國旗的一幕，使得安踏品牌一夜成名，當年銷售額突破3億元，是1997年的6倍。 2001年，安踏實施了由生產(chǎn)單一運動鞋過渡到生產(chǎn)體育用品的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品結構擴展到運動服裝、帽襪、箱包等，同時將安踏的運動鞋專賣店升級為安踏體育用品專賣店。同年，第一家安踏專賣店在北京開業(yè)，開始大規(guī)模全國性品牌推廣計劃。 <<<查看詳情>>>

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